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新手的抖音短视频第一条就300W播放量,流量池,叠加推荐,热度加权这些你了解吗?

来源:wszqxm.com      热度:      时间:2021-03-24 17:27

玩抖音不易,要想玩好除了靠运气还得靠学习,把内容做好才是王道。

抖音推荐机制

为什么在这个视频之前,发的视频都没有反应,而突然这个视频流量就激增呢?而要回答这个问题之前,我们需要先了解抖音的推荐机制。

抖音的推荐机制有四个要点:流量池,叠加推荐,热度加权及用户心理追求。

流量池

抖音会根据算法给每个作品分配一个流量池,即便你是0粉丝的账号,发布任何视频,抖音都会智能分发几十到上百的流量,也就是流量池。然后根据你的作品在这个流量池的表现,决定是否要把作品推送给更多的人。

所以在抖音,只要你能产出优质的内容,就有机会跟大号竞争。一切都以优质内容说话。

至于作品在流量池的表现评价,抖音有四个标准:

点赞数

评论数

转发数

完播率(指完整播放完视频的比例)

这就意味着,新视频的完播率越高,互动率越高,这个视频才有机会持续获得更多流量。

叠加推荐

叠加推荐,是指新视频都会智能分发10vv左右的播放量,如转发量达30(举例),算法就会判断为受欢迎的内容,自动为内容加权,叠加推荐给你300vv;转发量达300w(举例),算法持续叠加推荐到3000vv;依次累推…

综合权重的关键指标还是上面四点:完播率、评论量、点赞量、转发量。

热度加权

抖音上爆火的视频播放量基本都在百万级别,综合数据(完播率、点赞量、评论量、转发量)无一例外都比较高。

说明了爆火的视频都是经过大量用户的检验,热度层层加权后才会进入抖音的推荐内容池,接受几十到上百万的大流量的洗礼。其中各项热度的权重为:

转发量>评论量>点赞量。

心理追求

短视频用15s的单刀直入,让人们在视觉、听觉、情境的共振里感受美好,而一夜爆火的内容自有其规律,持续输出一击即中的内容,离不开人性的深入洞察。

人类行为的核心动机的不外乎三点:追求快乐,逃避痛苦;追求希望,逃避恐惧;追求认同,逃避排斥。所以你的视频能否符合用户心理追求,是极其重要的。

新奇漂亮的让我们觉得美好;好玩有趣的让我们笑出猪叫声;而在抖音里,你总能找到共鸣及成就感。

这个浓缩的15s,目之所及皆有趣,皆逗比,且深有感触,带火一个品牌,带火一座城市,带火一个人,emmmm,一切皆有可能。

注:上述抖音推荐机制来源于公众号:运营大叔。本文引用时略有修改。

明白了抖音的推荐机制后,再来对昨天视频从0到307w播放量增长过程进行复盘。

经过昨天我对数据地观测,基本符合上述的推荐机制。整个视频的数据增长大致分为这么四个阶段:

第一阶段:视频刚发布。视频刚发布时,在初始流量池,由于内容有趣,用户对我的视频进行不少转发和点赞评论。

这就触发了抖音进行再一次的叠加推荐,再一次推荐更大的流量池。视频的播放量在短时间内就来到了1万。

第二阶段:视频发布一个小时。经过前面一个小时的持续加权推荐,系统已经将我的视频判断为受欢迎的内容,推荐了给更多的用户,迎来了第一波大流量的加持。这个过程带来大量的粉丝关注及更加活跃的用户点赞、评论及转发。

这个过程大概持续了一个小时左右。视频播放量在这个阶段已经冲上了几十万的量级,粉丝也增长到百位数。

第三阶段:晚上9点-10点半。经过前面不少用户的检验,热度在层层加权,最终在这个时间段,抖音加持的流量达到最高峰,开始接受百万级流量的洗礼。点赞数、评论数、粉丝数在这个阶段以每分钟99+的速度在增长。播放量快速达到了百万,粉丝数也快速来到了几千。过了11点后,这个增长速率随着时间慢慢减下来,零点后慢慢就没有太多的流量(因为这个时候大部分人都已经睡了)。

第四阶段:第二天。由于视频没有继续得到抖音的推荐,所以第二天流量就急剧减少,只是偶尔有个位数的点赞与评论。

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