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养生市场前景无限,经济规模超万亿门槛低

养生市场前景无限,经济规模超万亿门槛低

美团大众点评研究院也发布了《中国健康养生大数据报告》,报告指出,目前我国健康养生市场规模已经超过万亿元

  11月26日,2016中国营养与健康高峰论坛湖南分论坛在长沙正式启幕,来自医疗、营养、学术等行业的翘楚云集长沙,为行业带来一场科学膳食与慢病管理的知识盛宴,也带来创新创业的经验分享。在人们生活节奏加快、亚健康普遍盛行的背景下,养生热潮也开始逐步升温,足浴按摩、SPA养生馆、营养保健等行业显示出旺盛的潜力。

  近日,国务院办公厅发布的《“健康中国2030”规划纲要》,更是表明了健康养生产业大有可为。纲领提出将发展健康产业,支持发展健康医疗旅游等健康服务新业态,不断满足群众日益增长的多层次多样化健康需求。而之前,美团大众点评研究院也发布了《中国健康养生大数据报告》,报告指出,目前我国健康养生市场规模已经超过万亿元,平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生。  

  [现象]

  养生经济“钱”景无限

  长沙最近的天气,正如全国波动的楼市,一直都在大跳水。而这样的天气,寒意来袭,除了适合躲在被子里留存温暖,去足浴店按个摩、养生馆泡个澡或是做个美容SPA,都是不错的选择。

  12月2日晚上7点,中山路附近的五和足道店前,已经停满了车。一位刚刚做完中医足疗的周先生一脸轻松地告诉记者,由于从事IT行业,每天面对电脑易得脊椎病,会定期做一下调理,“工作压力大,而且天气这么冷,这时候泡泡脚、按按摩是最舒服了。”平均一两周来一次,如果身体不舒服会增加一下消费频率。“每次消费大约在200元左右,年纪大了,身体也不好,花点钱换健康你说值不值?”

  除了足浴店,美容养生行业也办得热火朝天。在普利缇莎美容养生会所工作的潘女士说,由于冬意渐浓,客流量有了明显的增长。“11月的销售比上个月大概增加了两成。”潘女士表示,气温降低皮肤容易干燥,做美容护理的顾客也自然水涨船高,“老顾客居多,一星期左右来一次,来得勤的一星期两三次都有。”顾客的增加,潘女士的工资也随之增长,“平均月工资3000元,但是这个月顾客明显增多,破个5000元应该没问题。”

  美团大众点评收录的数据统计,我国健康养生市场规模已经超过万亿元,平台收录商户数量超过50万家,仅2015年新增收录的商户数量中,养生保健商户的比例高达57.9%。这意味着,如果按照国家统计局2015年公布的中国城市常住居民人数7.7亿来计算,平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生。并且,平均每1500位城市常住居民中就拥有1家健康养生商户。

  [问题] 门槛低,行业秩序亟待规范

  目前,市场流行的健康养生方式主要涵盖六大类:既有类似球类、健身、游泳这些充满律动的动态类养生方式,也有像足疗按摩、温泉洗浴、中医保健这些静态类养生方式。虽然养生的方式种类繁多,但目前大多数健康服务业机构仍存在规模小、分布零散、核心竞争力不强等问题,甚至有些机构披着养生保健的外衣大肆推销产品。

  “中医秘方根治白发”“几元钱治好你的白发”在养生需求迅速膨胀的今天,这种以养生为名的幌子随处可见,更有社区“健康管理机构”诱导买药、修脚师自称养生师……乱象丛生的现状,折射出了养生市场合理存在背后无序发展的“社会病”。

  “特别是老年人,有时候去社区的理疗店做个按摩,回来却买了一堆的被子、保健品,头疼死我了。”家住伍家岭附近的李莉表示,对于养生行业的乱象她深有感慨,自己65岁的母亲就是受害者,上周六本来想让母亲去放松下,结果在服务人员的诱导下,花了200多元,买了一大堆来历不明的保健品。

  健康养生行业为什么杂乱无序?湖南省健康服务业协会副理事长兼秘书长伍劲健表示,主要是市场缺乏统一规范的管理,而准入门槛较低,一旦有不良商家“钻空子”得逞,便会有更多资质不明的效仿者“以身试水”。而且连锁的大品牌企业较少,市场同质化竞争严重,人员流动性也较大,从业人员也存在文化程度比较低,无证上岗,操作不规范等现象。

  [专家] 增强品牌意识,创新经营促升级

  网络作家“中里巴人” 2008年起连续推出三部系列畅销书《求医不如求己》,由于其养生观念新颖、方法简单实用,并触及了部分民众对“看病难、看病贵”的心理阴影,赢得一批读者喜爱。专家提醒,“求医不如求己”的观念,关注健康初衷虽好,但公众医学专业素养不足,不信任医生,自我诊治容易误判或者贻误病情,给临床上确实带来困扰,因此,养生应该建立科学的健康观念。

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